Norbert Kessler – Markenführer im Sport- und Outdoorsegment

Ich führe
Marke als
System.

Ich transformiere Marketing von der Kostenstelle zum Wachstumsmotor. Für Familienunternehmen, den Mittelstand und Scale-ups.

Sports · Outdoor · Lifestyle · FMCG · Mobility-Tech · Consumer Brands · Mittelstand & Scale-up.

‍30+ Jahre Erfahrung · 13+ Jahre Management Board · mehrfach ausgezeichnet.

Professional Profile / Vita

Marke ist kein Silo.
Marke ist System.

Die meisten Unternehmen scheitern selten an ihrer Marke. Sie scheitern an der fehlenden Übersetzung ins Business. In einer Welt voller Lärm bringt „Hübschmachen“ keinen Umsatz.

Was ich in Boardrooms oft sehe, ist kein Markenproblem, sondern ein Systemproblem:

❌ Positionierung ohne Fokus (Jeder macht alles)
❌ Produkte ohne Richtung (Innovation am Markt vorbei)
❌ Strukturen ohne Skalierbarkeit (Wachstum erzeugt Chaos)
❌ Sichtbarkeit ohne Relevanz (Viel Budget, wenig Marge)

‍Tempo ohne Richtung ist nur Lärm. Ich bringe Ruhe in das Chaos und PS auf die Straße. Ich verbinde die Strukturkraft des Mittelstands und die Werteorientierung eines Familienunternehmens mit der Geschwindigkeit eines Scale-ups und der Leistungsbereitschaft des Spitzensports.

Mein System für
Wachstum.

‍✔ Klarheit in Marke & Portfolio - Kein Bauchgefühl, sondern Richtung.
Ich schaffe Entscheidungsgrundlagen für CEOs und Investoren.
‍
✔ Go-to-Market mit Wirkung - Marke × Produkt × Vertrieb in einer Logik.
Damit Innovationen nicht im Lager verstauben, sondern im Markt zünden.

✔ Skalierbare Strukturen - Wachstum braucht System.
Ich baue Organisationen und Prozesse, die Wachstum aushalten, ohne zu brechen.

✔ AI, Data & MarTech - Technologie als Verstärker.
GenAI und Automation für datenbasierte Entscheidungen, Präzision und Speed.
‍‍
✔ Teams stärken - Ownership statt Kontrolle.
Ich forme Teams, die Verantwortung übernehmen und Krisen meistern.

✔ Veränderung führen - ruhig, klar, konsequent.

Erfahrung.
Ergebnisse.
Exits.
‍

-40%

Time-to-Market

+45-65%

D2C-Wachstum p.a.

bis 54

geführte Mitarbeitende & Agenturen

+1.870%

Community-Wachstum

12

Awards
(Brand · Marketing · Innovation · Design · E-Commerce)

3

Finanzierungsrunden
mit Private Equity erfolgreich abgeschlossen

360°

Strategien und Markenkampagnen mit Athleten & Olympioniken wie:

Felix Neureuther, Thomas Dreßen, Dominik Paris, Eric Frenzel, Ingrid Klimke, Karl Platt, Laura Philipp, Max Franz, Michal Prokop, Ivica Kostelic, Lindsey Vonn, Markus Wasmeier, Szymon Godziek, Vicky Rebensburg, Victor Muffat Jeandet, Jan Ullrich, Erik Zabel, Marcel Kittel, John Degenkolb, Laura Philipp, Lara Gut und viele andere

Mehrfach ausgezeichnet für Strategie, Marke, Business Impact, Marketing, Innovation & Leadership.

Was andere über mich sagen.

"Having worked with Norbert for over 10 years in different roles, I have always respected his strong value system, his authenticity as well as his hard working attitude and his collaborative mindset. I recommend Norbert to any organization that is looking for an honest leader with a strong moral compass, a positive energy and a can-do attitude."

Dagmar Hugenroth

Head of Brand & Marketing uvex group

"Norbert Kessler begeistert und inspiriert mit seinen Ideen und seiner movierenden Art. Er hat stets das Wohl der Marke und seiner Zielgruppen im Bewusstsein und hat hohe Maßstäbe an Qualität und Wirtschaftlichkeit in seinen Projekten. Als Kunde ist er ein fordernder, aber stehts fairer und loyaler Partner auf Augenhöhe."

Henrik von Janda-Eble

Founder & Partner Stilbezirk

"Ich habe Norbert Kessler über viele Jahre als weitsichtigen, analytisch denkenden Markenstrategen, kreativen und mutigen Markenmanager kennengelernt, der einer Marke ein unverwechselbares Profil geben und Marken erfolgreich in die Zukunft führen kann. Mit Norbert Kessler hat die Marke uvex sports einen seiner leidenschaftlichsten und erfahrensten Markenbotschafter verloren."

Günter Moeller

Managing Partner Herrmann, Moeller & Partner

"Norbert engagiert sich in seinem Arbeitsumfeld und für Marken & Themen, die er mit gestalten und begleiten darf, immer mit 100 % Leidenschaft. Es beeindruckt mich sehr, dass er auch nach vielen Jahren etablierter Brand Expertise sich immer weiterentwicklen möchte. Von und miteinander lernen und wachsen - das ist sein Credo im Umgang mit Agenturen, Partnern, Kunden. Ich schätze Norberts visionären Blick und das Gespür für Trends und Entwicklungen sehr!"

Monika Fiedler-Proksch

Managing partner fiedler & peter concepts
Founder of „sportingWOMEN“

"I had the pleasure of working closely with Norbert during our time at uvex sports — and have continued to value him as a constructive and trusted peer ever since. Norbert brings a rare combination of strategic thinking, hands-on execution, and a collaborative mindset. Whether navigating complex portfolios or aligning cross-functional teams, he consistently demonstrates clarity, reliability, and an eye for what really matters.Even beyond our time as colleagues, I’ve appreciated Norbert as someone who is generous with his perspective, thoughtful in his feedback, and always focused on creating impact without the ego. Highly recommended to anyone looking for a partner who combines deep industry know-how with a strong team-first attitude."

Stefan Hämmerle

CEO | Managing Director - Sports Optics
(Outdoor | Hunting | Birding) - ZEISS Group

"Es war eine Bereicherung, mit Norbert Kessler zu arbeiten. Er denkt und handelt strategisch, inspiriert, setzt stark um und hinterfragt den Status quo. Dabei verliert er weder das große Ganze noch die Menschen aus dem Blick. Seine authentische Art schafft Vertrauen und Motivation – auch in herausfordernden Zeiten. Diese Kombination macht ihn zu einer wertvollen Führungspersönlichkeit, egal ob im Start-up oder Konzern."

Martina Dehn

Dehn Unternehmensberatung

"Ich habe Norbert Kessler während meiner Zeit bei uvex sports kennengelernt, wo er sehr erfolgreich das Marketing verantwortete. Norbert bringt alles mit, was ein ausgezeichneter Marketer braucht – sowohl das Handwerkszeug im analogen als auch im digitalen Bereich. Was ihn jedoch besonders auszeichnet, ist seine Haltung: Substanz, Kreativität und die Fähigkeit, „out of the box“ zu denken. Diese Eigenschaften kommen auch beim Markenaufbau von Startups hervorragend zum Einsatz. Fachlich top, und seine feine, hilfsbereite Art ermöglichen eine vertrauensvolle Zusammenarbeit und einfach gute Ergebnisse."

Katharina Bucher

Standortleitung Campus Nördlingen
‍Technische Hochschule Augsburg

"Norbert ist ein extrem kreativer, ideenreicher Mensch, der für und durch die Kreativität lebt und Ideen, Visionen und das Moderne pusht. Dabei ist er absolut kein klassischer „Schöngeist“, er denkt gleichermaßen strukturiert, zahlenaffin, ganzheitlich, konzeptionell und kann sich durchaus ein- und durchsetzen. Er kennt Unternehmensorganisationen, ist langjähriger Sportbrancheninsider und hat Erfahrung im Aufbau von Unternehmens- und Marketingprozessen. Enthusiasmus, begeisterungsfähig, Liebe zum Detail. Unkompliziert, nahbar, verlässlich."

Natascha Bendixen

Geschäftsführung & Inhaberin Bendixen Personalberatung

"Norbert is a professional marketing expert and great to work with. Always motivating and challenging to move things forward."

Tobias Geisler

Owner Hansmann PR Brunnthaler & Geisler GmbH

"Ich durfte einige Jahre Norbert als Kollege in der uvex group kennen und schätzen lernen. Ob als Organisator von Messeauftritten, Durchführungen von Product Launch Meetings oder bei gemeinsamen Workshops wie dem Markenbotschafter Training war er stets ein kompetenter Kollege mit dem man sich zu Höchstleistungen treiben konnte. Danke mal auf diesem Weg für die tolle Zeit!"

Sebastian Schwager

Head of Product Management Deuter
ex Head of Product Alpina Sports

"Der große Praxisbezug in seiner Arbeitsweise und seine Kompetenz in den einzelnen Bereichen der Medienerstellung hat bei allen Projekten ermöglicht das gestalterische Maximum in jedem Medium, ob Fotografie, Film oder Animation, zu erreichen, da mit Norbert Kessler die kreative Diskussion auch auf „technischer Augenhöhe“ stattfand. Er hat eine sehr vertrauensvolle, kreative und produktive Arbeitsathmosphäre geschaffen und gewährleistet – und somit mir und meinem Team ein sehr motivierendes, auch von Spaß getragenes Auftragnehmer-Verhältnis zu ihm und seinem Team ermöglicht."

Jürgen Rosenbusch

Geschäftsführender Gesellschafter tm studios

"I had the opportunity to work with Norbert at uvex sports. Being a member of Norbert's team was a true honour. He sets realistic goals, gives clear instructions and feedback as a leader, and also inspires people around him with his creativity, out-of-the-box solutions, as well as with his deep knowledge in marketing and branding. Norbert is a diligent planner, an agile marketer and a powerhouse for great ideas that deliver results. He instills confidence and positivity in everyone on his team. He is a true professional with brilliance in business and in people. If you have the chance to work with Norbert, take it!"

Imre Jernei

Brand Designer & Founder of the ZIIJN Studios
ex uvex Media Planner & Graphic Designer

"2018 habe ich Norbert bei uvex kennengelernt. Schon damals hat mich sein unermüdlicher Einsatz für herausragende Markenerlebnisse beeindruckt. Norbert verfügt über herausragende Qualifikationen. Er verbindet strategische Weitsicht mit kreativen Ansätzen und entwickelt so innovative und nachhaltige Lösungen, die auf Begeisterung stoßen. Es freut mich, dass wir im Rahmen meiner Selbständigkeit nochmal zusammengearbeitet haben. Dabei habe ich erlebt, wie Norbert digitale Projekte präzise und zielgerichtet vorantreibt. Die Zusammenarbeit mit ihm ist stets angenehm, denn er ist ein großartiger Teamplayer."

Thomas Schmitt

Pixelschmitt® Digitales Marketing
Co-Orga LinkedIn Local
ex uvex Marketing Manager Online Media

"Ich habe mit Norbert über 10 Jahre in einer Agentur-Kunde Beziehung zusammen arbeiten dürfen, die von extrem hohem Vertrauen, Wertschätzung und partnerschaftlichem Zusammenarbeiten geprägt war. Durch diese Art der Agenturführung hat Norbert es geschafft, das Beste aus den jeweiligen Projekten herauszuholen! Und wir als Agentur hatten immer einen starken Partner, auf den und auf dessen Aussagen wir uns zu 100 % verlassen konnten! Daneben ist Norbert ein sehr kreativer und innovativer Marketing- und Markenexperte, immer am Puls der Zeit und voller Tatendrang. Aber die beste Eigenschaft von Norbert: Wenn er sich einmal wo reingearbeitet hat, dann ist er zu 100 % committed, und das findet man nicht mehr allzu oft heutzutage! Bitte mehr davon!"

Mathias Bartel

Geschäftsführender Gesellschafter Stilbezirk

"Norbert ist ein leidenschaftlicher Visionär im Marketing, der immer am Puls der Zeit ist und alle klassischen und neuen Möglichkeiten der Markenarbeit gezielt einsetzt. Der sich sehr gut in der Branche, Mitbewerber auskennt und die Position des eigenen Unternehmens einschätzen kann und daraus Kampagnen entwickelt, die sich abheben, eine klare Botschaft vermitteln und dadurch einer Marke Profil verschaffen."

Helmut Ebert

Ebert Marketing
ex uvex Werbeleiter 1994-97

"Vielen Dank für die wunderbare und professionelle Zusammenarbeit in den letzten Jahren. Eure Marketing-Strategien haben wir zusammen perfekt umgesetzt. Bei allen Firmen-, Kunden- und Mitarbeiter-Events sind die Teilnehmer neu motiviert, inspiriert (von den Vorträgen der Referenten) und mit frischen Impulsen nach Hause gegangen. Danke an Dein Team, für die liebevollen und professionell organisierten Veranstaltungen. Ich freue mich auf eine weitere gemeinsame erfolgreiche Zusammenarbeit mit Dir!"

Andrea Kummer

Die Athleten und Experten Agentur Kumminikation GmbH

"Norbert ist fachlich und menschlich ne glatte 1. Typ Macher, verbindlich, transparent und absolut wertschätzend gegenüber Partnern wie Werbeagenturen (und damit uns). Ihm gelingt zudem hervorragend der schmale Grad zwischen Rahmen setzen, aber gleichzeitig Vertrauen und Freiheit schenken, um so in puncto Kreation für die Marke in der Zusammenarbeit mit uns als Kreativagentur das Beste rauszuholen. Ein erfolgreicher Markenrelaunch und viele tolle Projekte innerhalb der Zusammenarbeit sprechen für sich 🚀."

Roman Worm

Managing Director TRGGR Brand & Activation

"Norbert ist ein motivierter, engagierter, kreativer und zuverlässiger Marketing- und Markenexperte mit dem ich von 2009 bis 2017 viele Markenmaßnahmen und -kampagnen im Rahmen der Markenverjüngung von UVEX SPORTS erfolgreich umsetzen durfte. Ich habe selten einen Manager erlebt, der als Markenbotschafter so leidenschaftlich und authentisch die eigene Marke lebt und repräsentiert. Egal ob in Workshops, bei Brainstormings, auf Foto- und Vidoeshootings oder bei der Konzeption und Umsetzung von Messeständen: Es hat immer großen Spaß gemacht mit Norbert zu arbeiten und sich gegenseitig für das beste Ergebnis zu pushen!"

Jörg Liebeskind

Senior Director Corporate Communication & Brand Management
Conrad Electronic

"Die Zusammenarbeit mit Norbert, war immer sehr angenehm und höchst professionell, sehr flexibel und innovativ, wir konnten einige Ideen zusammen umsetzen und weiterentwickeln, sehr zielorientiertes, zuverlässiges und Lösungsorientiertes arbeiten, zeichnet Norbert aus. Als Mensch und als Geschäftspartner sehr zu empfehlen, wer jemand für Marken-Weiterentwicklung und Aufbau sucht hat mit Norbert den richtigen Mann."

Ulrich Onnasch

Head of Sales B2B & B2CEbnermedia Group

"Personally I experienced Norbert as an forward thinking, solution oriented Marketeer Professional. Together we have implemented many interdisciplinary product launches on a remarkable international level. I have always found him to be a pleasant and honest colleague to work with."

Frank Proksch

Global Director Research and Development
ex - uvex sports

"Macher mit einer Hands-on Mentalität und guten Ideen. Wir haben bei Website Relaunches zusammen gearbeitet, bei der Einführung eines PIM System, einem Reithelmkonfigurator und vielem mehr. Norbert ist ein offener, ehrlicher und dynamischer Kollege, mit dem es immer Spaß gemacht hat zusammen zu arbeiten."

Andreas Lotz

Director Amazon Vendor Electrolux
ex uvex Head of Global Data Management, Leiter Projektbüro

"Er ist ohne Zweifel ein echter Game-Changer. Seine Leidenschaft für Marken und die Art, wie er Visionen zum Leben erweckt, ist einfach inspirierend. Norbert verkörpert alles, was man sich von einem echten Markenmacher wünscht – beeindruckende Kreativität, unerschütterliche Beständigkeit und vor allem pure Hingabe. Er geht nicht einfach nur den extra Schritt, er sprintet die ganze Meile. Unsere Zusammenarbeit war nicht nur professionell, sondern auch menschlich bereichernd. Seine Fähigkeit, kreative Visionen mit strategischer Klarheit zu verbinden, macht ihn zum idealen Sparringspartner."

Britta Heidemann-Schöberl

Head of Corporate Communication, Bayern Oil

20+ Jahre

Führung im internationalen Sports Business –Wintersport, Cycling, Equestrian, Motorsports.Spitzensport als Gradmesser für Exzellenz.

13+ Jahre

Verantwortung im Management Board
Mehrmarken-Mittelstand & Familienunternehmen - 4 Teilkonzerne, 49 Niederlassungen, 23 Ländern.

6 Jahre

Mitgründung & Skalierung eines D2C-fokussierten Multichannel-Scale-up (FMCG)
– von der Idee zur international geschützten Premium-Dachmarke.

Stationen & Wirkung.

Jede Marke wurde nicht nur sichtbarer – sie wurde relevanter.
Weil Strategie, Marke, Marketing und Teams zusammengewirkt haben.

Head of Marketing @ Deutsche Dienstrad
2025 - heute

Gesamtverantwortung für Marke · Marketing
Mobility Campus, 120 MA
Deutsche Dienstrad verbindet moderne Technologie mit 100 Jahren Fahrradliebe. Die Plattform automatisiert den gesamten Leasing-Prozess – einfach, flexibel, sicher, persönlich, digital und messbar.

deutsche-dienstrad.de

Co-Founder & Chief Brand & Marketing Officer @ curameo (Kloster Kitchen)
2019 - 2025

Co-Founder | Management Board | Prokurist, 54 Mitarbeitende
‍
Aus einer Idee eine Marke bauen und aus der Marke ein Unternehmen. Ich habe Marke, D2C und Organisation von Grund auf mit aufgebaut – vom ersten Produkt bis zur international geschützten Premium-Dachmarke. Den Weg dahin? Erzähle ich gern im persönlichen Gespräch.
🏆 German Brand Award (Gold & Best of Best), German Innovation Award, E-Commerce Shop of the Year 👉 klosterkitchen.com

Head of Brand Management @ uvex sports
2015 - 2019

Mitglied des Management Boards.
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Eine etablierte Marke in eine klare Zukunft führen. Ich habe den globalen Relaunch verantwortet, neue Geschäftsfelder aufgebaut und Marke als Organisationssystem verankert. Wie sich das auf Portfolio, Sales und Märkte ausgewirkt hat, lässt sich am besten im Austausch einordnen.
🏆 German Brand Award (Gold), Bicycle Brand Award, Design Innovation Award
👉 uvex-sports.com
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uvex group - Familienunternehmen mit 4 Teilkonzerne, 49 Niederlassungen, 23 Ländern, Gesamt GJ 2017/2018 € 453 Mio., 2.500 MA.

Head of Creative & Trade Marketing @ uvex sports (+ Interim Alpina Sports)
2012- 2015

Mitglied des Management Boards.
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Kommunikation erneuern – und Spitzensport als Vertrauensmotor nutzen. Ich habe die Markenkommunikation modernisiert, Spitzensport als Reichweitenhebel integriert und den Go-to-Market professionalisiert. Die Logik dahinter ist schnell erklärt – am liebsten persönlich.
🏆 ISPO Award, EUROBIKE Award, „Bestes Produktkonzept des Jahres“

Leiter Werbung @ uvex sports
2000 - 2012

Marke verjüngen und Kanäle entwickeln, die über Jahre funktionieren. Ich habe Submarken aufgebaut, digitale Markenführung frühzeitig eingeführt und POS/Events so modularisiert, dass sie über Jahre getragen haben. Warum diese Basisarbeit der Schlüssel für die spätere Skalierung war: gerne persönlich.
🏆 Marke des Jahrhunderts

Showcases.

Gute Arbeit spricht nicht laut.
Sie verändert etwas.

Vom Start- zum Scale-up

Von der Ein-Produkt- zur Premium-Dachmarke

D2C-getriebenes Multichannel-System aufgebaut. Organisation skaliert (0 → 54), internationale Markenrechte gesichert, Investor Readiness hergestellt.
→ Marke aufgebaut. Struktur geschaffen. Wachstum ermöglicht.

Markenverjüngung

Neue Zielgruppen. Transformation einer etablierten Marke.

Transformation einer etablierten Marke im Wintersport & Cycling.
Submarke aufgebaut, neue Zielgruppen erschlossen,
Grundlage für gruppenweiten Markenrelaunch gelegt.
Mehrfach ausgezeichnet für Markenführung und Design.
→ Marke verjüngt. Relevanz erneuert. Wirkung bewiesen.

Business Development

Neues Geschäftsfeld Urban -
The city is yours.

Von der Marktanalyse bis zur Produkteinführung.
Klarer Kundennutzen, prägnante Kampagne, neues Wachstumsfeld für die Gruppe etabliert.
→ Marke erweitert. Zukunftsfeld geöffnet. Wachstum strategisch verankert.

Jetzt mehr Showcases ansehen

"Kloster Kitchen ist eine Marke, die es auf beeindruckende Weise geschafft hat, Tradition mit den Ansprüchen moderner Konsument*innen zu verbinden. Mit der Neuausrichtung zu einer Dachmarke und dem Leitbild »Better than Good« stellt sie Premium-Qualität, Natürlichkeit und bewussten Genuss in den Mittelpunkt. Besonders hervorzuheben ist der strategische Ansatz, der nicht nur neue Produktkategorien erschaffen hat, sondern auch eine klare Markenidentität mit einem inspirierenden Mehrwert vermittelt. Die Umsetzung überzeugt durch eine konsistente Verbindung von zeitlosem Design und einem hohen Anspruch an Funktionalität und Qualität. Diese charakterstarke Markenarbeit zeigt eindrucksvoll, wie durchdachte Konzepte neue Zielgruppen begeistern und langfristig binden können."

German Brand Award 2025
BEST OF BEST‍
‍Excellent Brands Product Brand of the Year

Jurybegründung

"Die modern und angenehm entspannt anmutende Kampagne „The City is yours“ nimmt nicht das Produkt in den Fokus, sondern die Menschen, die es in Ihrem Alltag nutzen. Dass dabei nicht nur junge, hippe Leute gezeigt werden, sondern verschiedene Zielgruppen, macht diese Kampagne so stark und bietet dem Konsumenten Orientierung."

Bicycle Brand Contest Winner 2018

Jurybegründung

"Mit der Kampagnenfarbe Gold geht die Marke uvex mit der Siegerfarbe an den Start. Eine so starke wie simple Idee, die formal und inhaltlich clever umgesetzt wurde, extrem aufmerksamkeitsstark geraten ist und dabei zugleich den Anspruch an Hochwertigkeit von Produkten und Marke signalisiert."

uvex Olympia Kampagne
German Brand Award GOLD Winner 2018‍

Jurybegründung

"Der Onlineauftritt von der Marke macht einfach nur Spaß. Es ist ein Erlebnis zu scrollen und zu entdecken. Die erfrischenden Farben und das moderne Layout der Seite stützen diesen Look & Feelmaßgeblich. Shop des Jahres im Advanced Level könnte nicht treffender sein. Man sieht wie wichtig es ist auf jedes Detail zu achten – in Bildsprache, Nutzung der Seite und letztlich Kundenausrichtung. Kloster Kitchen ist definitiv ein Vorbildshop für alle Onlinehändler da draußen."

eComm-Shop of the Year 2021
in der Kategorie Advanced

Jurybegründung

"Dank der klar nachvollziehbaren Unternehmens- und Markenwerte gelang eine glaubhafte Positionierung der Marke am Markt für alkoholfreie Getränke, die den Ansprüchen der anvisierten Zielgruppe hinsichtlich Produkt und Umwelt optimal gerecht wird. Eine überzeugende, in sich stimmige Markenarbeit, die von der guten Marken-Story über das Packaging bis hin zur Multichannel-Vertriebsstrategie konsequent zu Ende gedacht wurde."

EXCELLENT BRANDS
German Brand Award GOLD Winner 2020

Jurybegründung

Signature Story.

Als Kind wollte ich Astronaut werden.
Nicht wegen der Rakete – sondern wegen der Aussicht.

Der Fußabdruck von Neil Armstrong auf meiner Haut erinnert mich täglich daran:

– Der erste Schritt zählt.
– Tempo ohne Richtung bringt nichts.
– Erfolg entsteht nie allein.

Diese Perspektive prägt heute meinen Führungsstil. Ich bin kein Verwalter des Status Quo. Ich bin Architekt für Wachstum.

Ich arbeite für Familienunternehmen im Generationswechsel, für den Mittelstand, für Scale-Ups und Consumer Brands, die bereit sind, das nächste Level zu erreichen. Klar. Konsequent. Menschlich.